Het college van B&W ziet de Floriade als een kans om Groningen en Noord-Nederland op internationale schaal te profileren. Er zijn zes andere steden in de race die zich ook hebben aangemeld als gaststad. De winnaar wordt bekendgemaakt in oktober 2012, tijdens de sluiting van de Floriade in Venlo.
De wereldtentoonstelling Floriade wordt sinds 1960 één keer per tien jaar gehouden in een Nederlandse plaats. De manifestatie is veel breder is dan tuinbouw alleen. Aanpalende thema’s zijn gezondheid, energie, watermanagement, sport en recreatie. De Floriade kan daardoor rekenen op een brede groep bezoekers uit binnen- en buitenland. In 2012 vindt de wereldtuinbouwtentoonstelling plaats in Venlo.
