Twee vernieuwingen in 2009 hebben bijgedragen aan de toenemende populariteit van de pas. Dat is in de eerste plaats de invoering van het Gezinspakket. Dit pakket maakt de aanschaf van de persoonsgebonden pas voor gezinnen en andere samenlevingsvormen goedkoper. Een modaal gezin van twee volwassenen en twee minderjarige kinderen heeft nu voor alle gezinsleden een pas voor de helft van de prijs in vergelijking tot voorgaande jaren. Ook de verspreiding van de pas onder 500 Groningers die langdurig een ziek familielid, een zieke kennis of een zieke buurman verzorgen draagt bij aan de toename van het aantal pashouders.
De verkoop voor de Stadjerspas 2010 is begonnen. De pas is onder meer te koop bij alle filialen van de bibliotheek, het Gemeentelijk Informatie Centrum, de Groningse Kredietbank en het Wijkservicecentrum Hoogkerk. Hardnekkig misverstand blijft dat de Stadjerpas alleen voor Groningers met een minimuminkomen bedoeld is. Hoewel dit in een aantal grote Nederlandse steden inderdaad de opzet is, is de Groningse Stadjerspas altijd voor alle Stadjers te koop geweest. Wel kan iemand die weinig inkomen heeft de pas goedkoper aanschaffen.
