De opvallende zuilen staan vijf weken langs de routes en registreren fietsers in één rijrichting. Ze zijn niet alleen goed zichtbaar voor fietsers, maar ook voor automobilisten doordat ze dicht bij de provinciale weg zijn geplaatst.
Met de fietstellers wil de provincie laten zien hoe populair de routes zijn en meer mensen stimuleren om voor de fiets te kiezen.
De tellers maken deel uit van de campagne Doorfietsroutes. Die richt zich vooral op forenzen die in de buurt van een doorfietsroute wonen of werken. Via sociale media, de website van Doorfietsroutes en hulpmiddelen voor gemeenten en werkgevers wordt het gebruik van de routes onder de aandacht gebracht. De campagne wordt eerst uitgevoerd op de routes naar Roden en Winsum en geldt als een proef.
Naast de tijdelijke digitale tellers verzamelt de provincie al jarenlang gegevens over fietsverkeer op verschillende locaties. Die informatie geeft inzicht in het gebruik van fietsroutes en helpt bij het ontwikkelen van toekomstig fietsbeleid.
