Vanaf het seizoen 2026/2027 speelt topsport daarin een belangrijke rol. FC Groningen, Donar en Lycurgus dragen de slogan ‘Groningen Home of Talent’ op hun shirts. Ook worden de clubs ingezet voor campagnes en activaties.
Volgens de initiatiefnemers is het voor Groningen een belangrijk moment. De regio beschikt over sterke kennisinstellingen, ruimte, energie en een hoge kwaliteit van leven. Daar liggen volop kansen: de provincie zou zich volgens hen moeten ontwikkelen tot een regio die vooroploopt in Noordwest-Europa.
Met de nieuwe propositie wordt ingezet op een lange termijnstrategie om de reputatie en aantrekkingskracht van de regio te versterken. De slogan ‘Home of Talent’ moet daarbij een zichtbaar onderdeel worden van een bredere positionering richting professionals, bedrijven en investeerders.
Groningen beschikt volgens de betrokken partijen over een uniek economisch klimaat, met sterke onderwijsinstellingen, een innovatief bedrijfsleven en een groeiende arbeidsmarkt. De nadruk ligt op mensen in de economie: professionals die samenwerken aan maatschappelijke en technologische vraagstukken en daarvoor de ruimte krijgen om zich te ontwikkelen.
Een groep van zes bedrijven heeft inmiddels een intentieverklaring getekend. Ook de gemeente en provincie Groningen investeren ieder jaarlijks 250.000 euro extra in het project. In totaal moet bij de start ongeveer 3 miljoen euro beschikbaar zijn. Daarnaast lopen gesprekken over aanvullende middelen uit de economische agenda van Nij Begun.
Groningen & Partners treedt op als regisseur van de aanpak en bewaakt de samenhang in campagnes en uitingen. De samenwerking is gebaseerd op het triple helix principe, waarin overheid, bedrijfsleven en kennisinstellingen elkaar versterken. Een voorbeeld daarvan is Brainport Eindhoven.
De topsportclubs fungeren daarbij als belangrijk uithangbord. Met hun bereik en zichtbaarheid moeten zij bijdragen aan het uitdragen van het verhaal van Groningen als ‘Home of Talent’. De samenwerking is in principe voor vijf jaar, met een optie tot verlenging.
