Klein, goedkoop en verrassend effectief
Sommige klassiekers werken juist bij een jong publiek verrassend goed. Denk aan de button: goedkoop, vrolijk, en iets wat studenten spontaan op een jas of tas spelden. Laat je een reeks buttons bedrukken met een leuk ontwerp of een lokale grap, dan verspreidt zo’n weggevertje zich over de stad zonder dat je er nog iets voor hoeft te doen. Het is reclame die mensen vrijwillig dragen.
Welke hippe relatiegeschenken met logo spreken jonge en creatieve doelgroepen het meest aan?
Een jong, creatief publiek valt op eigenzinnigheid, niet op een groot logo. Items die ze echt gebruiken, scoren het best: buttons, tote bags, stickers, een goede drinkfles. Kies een ontwerp met karakter of een knipoog naar de stad, en houd het duurzaam, want deze groep let scherp op verspilling. Een generiek hebbeding met alleen je merk erop belandt hier meteen in de la.
Sluit aan bij het studentenleven
Groningen leeft van de introductieweken, de verenigingen en de vele festivals. Sponsor of bezoek je zoiets, dan is een herkenbaar weggevertje een makkelijke manier om jezelf te tonen aan een grote groep tegelijk. Kies iets dat mensen bewaren of dragen, dan werkt het nog maanden na het evenement door, op kamers en in collegezalen door de hele stad.
Kwaliteit en bewuste keuzes
Het Groningse publiek is kritisch over materiaal en herkomst. Een button of tas van goede kwaliteit maakt een betere indruk dan een flinterdun weggevertje, en duurzame materialen sluiten aan bij wat hier leeft. Het hoeft niet duur te zijn, maar het moet wel ergens op slaan.
Begin klein
Je hoeft niet meteen duizenden stuks te bestellen. Test met een beperkte oplage, kijk wat aanslaat, en breid uit als het werkt. Bij grotere aantallen daalt de prijs per stuk vanzelf, dus je kunt rustig meegroeien met wat blijkt te scoren.
Laat je klanten het werk doen
Het mooie aan iets wat mensen dragen of opspelden, is dat je klanten je reclame worden. Een student met jouw button op de rugzak neemt je merk mee naar college, café en huisfeest. Dat is bereik dat je niet kunt kopen, en het voelt geloofwaardiger dan welke advertentie ook, omdat het van een echt mens komt. Zorg dus dat het ontwerp iets is wat mensen zelf willen laten zien.
Een voorbeeld
Een koffiezaak in de binnenstad liet een serie buttons maken met kleine Groningse grappen erop, gratis bij elke bestelling. Studenten begonnen ze te verzamelen en op hun tassen te spelden. Voor een paar tientjes aan drukwerk liep de naam van de zaak maandenlang door de hele stad, van de UB tot de kroeg. Geen campagne die na een week opdroogt, maar iets wat bleef circuleren.
Opvallen in Groningen gaat om laten zien dat je de stad snapt. Een eigenzinnig, goed gekozen gebaar zegt dat luider dan welke advertentie ook, en het kost een fractie.
