Het museum was door de provincie Groningen aangedragen voor de subsidie. De Raad voor Cultuur en de minister van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap Eppo Bruins zijn positief over de plannen voor een maatschappelijk betrokken publieksprogramma. De raad schrijft dat hij verwacht dat de projecten “de drempels van het museum zullen verlagen voor eenzame Groningers, hun mantelzorgers en andere betrokkenen, jongeren en kinderen uit de hele provincie.”
Het museum is van plan om nieuwe doelgroepen aan te spreken. Zo wil ze met het geld onder andere de museumshuttle uitbreiden zodat het makkelijker wordt voor mensen vanuit stad en provincie om het museum te bereiken. Ook wil het museum de participatie van jongeren tussen de 16 en de 25 jaar verhogen. Verder komt er een minimuseum voor kinderen.
