Kimonojasjes met vrolijke prints, leren rokjes, kanten tops, pantalons, veel bordeauxrood en glitters in overvloed – alvast voor de feestdagen. Bij Label Em in de Zwanestraat vind je de allerlaatste trends. Trends die je ook zomaar eens zou kunnen tegenkomen als je op Instagram of TikTok scrolt.
Met haar winkel verbindt oprichtster Weinans namelijk de online wereld met de echte wereld. Drie jaar geleden begon ze haar webshop. Op Instagram en Tiktok plaatste ze foto’s en video’s van de kleding uit haar webwinkel. En sinds 1 november heeft ze er dus een gloednieuwe fysieke winkel bij. Het concept werkt goed: haar volgers kennen haar al en komen daardoor sneller even naar de winkel.
“In Rotterdam en Amsterdam heb je al veel meer van dit soort boetiekjes”, vertelt Weinans. “Zaken die hun kleding ook op sociale media promoten.” Veel van haar leeftijdsgenoten in Groningen bestelden bij die online shops uit de Randstad. “Omdat je in Groningen nog niet echt zoiets had.”
Maar nu dus wel. Om inspiratie op te doen volgt Weinans ook weer vooral online de laatste trends. “Ik hou andere webshops in de gaten en speel in op waar klanten vraag naar hebben. Maar wat er in de winkel hangt is ook heel erg gebaseerd op mijn eigen smaak.”
Weinans is al lang geïnteresseerd in mode. Op de middelbare school had ze een bijbaantje in een kledingwinkel. “Dat vond ik zo leuk, dat wilde ik blijven doen.” Dus bleef ze, ook naast haar studie, altijd in kledingwinkels werken, ook toen ze haar webshop al had. “Mijn webshop was toen meer een hobby, maar ik dacht: als ik toch in een kledingwinkel werk, waarom dan niet in mijn éigen kledingwinkel?”
“Ik heb geen moment gedacht: moet ik dit wel doen?”
Dat die droom zo snel werkelijkheid zou worden had ze niet verwacht. “Het was meer iets voor de toekomst.” Maar toen hoorde ze van haar moeder over een leeg pandje in de Zwanestraat. “Even bellen, even bezichtigen, het ging heel spontaan. En in dit gezellige straatje past een boetiek er perfect tussen. Ik heb geen moment gedacht: moet ik dit wel doen?”
Weinans is nu dus ruim een maand open, en tot nu toe bevalt het goed, zo in hartje centrum. “Ik hou van het contact met de klanten, dat maakt het extra leuk”, zegt Weinans. “Van tevoren dacht ik dat vooral meiden van mijn leeftijd naar de winkel zouden komen. Maar er komt een heel breed publiek: van jong tot oud.”
Dit artikel verscheen eerder in de Cityscoop, het magazine van de Groningen City Club.
